Мебельный бизнес, в той его части, которая предполагает коммуникации с потенциальными клиентами, обладает очень важной особенностью, которая не дает и не даст ему в обозримом будущем уйти целиком «в онлайн». Эта особенность – необходимость «своими глазами» посмотреть (а лучше – пощупать) мебель именно в том ее виде, в котором она будет приобретена домой или в офис. Это вполне обоснованно – мебель приобретается, как правило, на долгие годы и покупать «кота в мешке» согласится, возможно, только заказчик товаров не дороже, чем офисные кресла. Во всех остальных случаях потенциальный покупатель приходит в магазин, салон или шоу-рума, смотрит модели, фурнитуру, обивку, цвет, какой он будет в реальности и только после этого принимает решение о покупке.
Примеры вывесок магазинов мебели из портфолио
Какое отношение все сказанное выше имеет к вывеске мебельного магазина? – самое прямое!
Очевидно, что в мебельном бизнесе практически невозможно исключить этап процесса покупки в виде посещения магазина или шоу-рума, а решение зайти в магазин, посмотреть и заказать мебель часто принимается клиентом именно благодаря хорошей и привлекательной вывеске.
Исходя из нашего многолетнего опыта как рекламно – производственного предприятия, мы рекомендуем владельцам мебельного бизнеса взвешенно подойти к этапу разработки и производства вывески для магазина или салона мебели.
Девствовать предлагаем с учетом таких параметров как:
- Сегментации потенциальных клиентов и выбора соответствующей вывески и входной группы в целом. Исходя из выбора и построения стратегии работы предприятия в определённом сегменте рынка, рекомендуется соответствующим образом подойти и к разработке фирменного облика компании, включающего не только логотип, но общий дизайн интерьера и рекламы, в том числе и вывески. Не секрет, что изделие (будь то вещь и даже автомобиль) имеющее высокие визуальные показатели – другими словами отличный внешний вид, но сделанное из некачественных материалов врятли сможет претендовать на слово «качество» и «премиум». Важно понимать, что существует ряд решений, позволяющих подчеркнуть статусность предприятия, в том числе и мебельного салона. Например, это вывески из объемных букв, выполненных из металла, серебряного или золотого, которые отличаются превосходным внешним видом и долговечностью. Представьте (или, лучше, посмотрите в примерах наших работ) вывески, все элементы которых - буквы, знаки или логотипы выполнены из металлических золотых или серебристых элементов любого требуемого размера. При этом обратная сторона конструкции (обращенная к стене) может подсвечиваться. Благодаря чему возникает ощущение, что буквы в вывеске парят в воздухе, что необычно и всегда привлекает внимание даже в наше время продвинутых рекламных технологий. Также можно рассмотреть и объемные буквы в стиле «лофт», символизирующие благородную классику. Как правило, это позолоченные или искусственно состаренные объемные буквы, у которых отсутствует передняя сторона, а внутри расположены лампы накаливания в стиле «ретро». Так же актуально реализовать вывеску мебель из латуни.
- Полноты информации на вывеске. Если Ваш бренд не очень широко известен, то одного названия на вывеске мебельного салона будет недостаточно. Предпочтительно указать, во-первых, то, что Вы продаете конкретный тип, например, офисная или мягкая мебель, а во-вторых, указать Ваше отличие от салона, расположенного в соседнем доме. Даже если для этого потребуется провести, своего рода маркетинговое исследование, посетив или, хотя бы, запомнить вывески всех конкурирующих мебельных салонов в районе. Но указать свое отличие желательно – например: «Мебельный салон «Классико», официальный дилер …» или «мебельная фабрика «Заря», фирменный магазин» или «Венские стулья», мебельный центр «Стул&Стол».
- Профессионального изготовления с учетом всех необходимых параметров. Как и в мебельном производстве, качество изготовления вывески мебель, под которым подразумевается не только точность изготовления и соответствие размеров заданным, но и соответствии региональным правилам размещения, будет определяться проведением корректной подготовительной работы.
Для этого перед изготовление мы рекомендуем зафиксировать:
- точное место размещения (улица, торговый центр, магазин);
- сделать фотографии места размещения, с разного расстояния и различных ракурсом;
- точно продумать месседж, который Вы планируете донести до потенциальных клиентов при помощи вывески;
- желаемый тип конструкции или её внешним вид.
После со всеми входными данными мы рекомендуем обращаться в компании по изготовлению наружной рекламы у которых в портфолио есть хотябы одна вывеска магазина мебели. Опытные специалисты подберут тип конструкции, которая позволит наилучшим образом не только передать коммуникационное сообщение потенциальным клиентам, но и выполнить все законодательные требования к установке вывесок, которые отличаются в зависимости от региона.
Виды конструкций
Существует множество видов вывесок, которые отличаются как параметрами, так и, разумеется, стоимостью. Кроме конструкции из объемных букв, о которой мы уже упоминали, можно выбрать и иные форматы реализации. Например панель-кронштейн, табличку, лайт-бокс с инкрустацией, представляющий из себя объемную конструкцию, выполненную из пластика, на который наносится методом подклейки псевдообъёмный логотип, название или любые другие элементы вывески мебельного магазина. Однако следует учитывать, что например классический световой короб не везде можно разместить законно, например, в Москве на улице это запрещено в силу действия 902 ПП. Поэтому в городе Москва такая конструкция по большей части используется к установке внутри помещений.
Если говорить о временных решениях, которые часто требуются, когда магазин мебели готовится к открытию, а главная вывеска находится производстве, то используются плёнка на окна в формате букв или же планшеты из ПВХ. Относительная простота в данном случае совершенно не означает отсутствие информативности: на несветовую вывеску мебельного магазина или салона может быть нанесена любая надпись в том числе «Скоро открытие» и т.д., что отлично выполнить свою информационную функцию.
Качество подсветки – важный параметр!
Исходя из опыта работы наших клиентов, отметим, что при подготовке информационной конструкции важно уделить особое внимание и качеству подсветки. Ведь с тем фактом, что заметность любой наружной рекламы, в том числе и вывески мебельного центра, салона или магазина, в значительной степени определяется подсветкой – спорить сложно. Особенно в силу того, что практически на всей территории нашей страны световые дни в зимний и осенний периоды – сравнительно коротки.
Ждём ваших звонков по телефону:
+7 (495) 773-82-94
Заметить вывеску и обратить внимание на нее в подобных условиях крайне сложно. К тому же,
подсветка – отличный инструмент продвижения, особенно, в случае использования конструкции из объемных букв.
Подведя итог всему сказанному выше, стоит отметить, что задача подбора вывески является столь же важной, как и выбор и организацию любого другого канала коммуникации с потенциальным клиентом. Кроме того, вывеска для мебели – тот канал, который работает постоянно не требуя дополнительных вложений, круглосуточно привлекая внимание потенциальных покупателей.
