Предприятия розничной торговли, основным товаром которых является всем известный пенный напиток, сегодня находятся в двойственном положении с точки зрения рекламы. С одной стороны, реклама пива строго ограничена законодательно, и, при неправильном подходе, существуют все шансы не только распрощаться с некорректно размещенной пивной вывеской или элементами наружной рекламы магазина или бара, но и получить соответствующие санкции контролирующих органов.
С другой стороны, нигде, пожалуй, так не проявляется креатив, как при разработке рекламы хмельных напитков, в том числе и при изготовлении вывесок пивных магазинов и иных предприятий реализующих его.
Примеры вывесок из портфолио
Чтобы пивная вывеска работала – она должна быть интересной и продуманной!
Результат в этом случае не заставляет себя долго ждать: потребители и любители пива, особенно, разливного и напитков на его основе, как правило, могут довольствоваться обширным выбором заведений, которые предлагают разные концепции продвижения хмельной продукции, находясь при этом в шаговой доступности, например на первых этажах одного и того же ЖК. Довольно часто вывеска пивного магазина не только указывает, например на то, что это точка реализации, но и сигнализирует всем своим видом, что это крафт, или только брендовые напитки. Часто магазин совмещен с баром иногда с пивоварений или пекарней.
Очевидно, что высокая конкурентная среда заставляет мыслить не стандартно, именно поэтому для владельцев бизнеса важно, чтобы вывеска именно его пивного магазина выгодно отличалась от двух других, находящихся поблизости. Поэтому, перед теми, кто планирует привлечь целевую аудиторию стоит задача «переключить» внимание на себя, опередив конкурентов, но не нарушив при этом требования действующего законодательства.
Несколько советов:
Исходя из опыта наших клиентов, решивших открыть пивной бизнес можно выделить несколько советов:
- Совет первый: поскольку наружная реклама пива ограничена, используйте для этих целей визуально правильную пивную вывеску. Согласно действующему законодательству, она должна рассказывать о продавце, его местонахождении и режиме работы. Поэтому даже если заведение самое демократичное – стилистика вывески должна говорить, том, что она именно пивная, а не например магазина бытовых продуктов и так далее.
Название предприятие целесообразно выбирать исходя из выбора правильной аудитории. Например, если предприятие, опять же демократичное, то пивная вывеска с названием «Хмель», магазин «Пинта» , 0,33 или «Пивная бочка» ( с уточнением локации, чтобы не получить претензии от таких же) будет – в как говорится в тему!
- Совет второй: используйте товарный знак! Оптимально заключить договор с известным пивным брендом или например развивающейся частной пивоваренной (обычно это только приветствуется), чтобы на законных основаниях размещать его на вывеске своего пивного магазина.
- Совет третий: не упоминайте слово «пиво» само по себе. Лучше используйте термин «разливные напитки», крафтовые напитки! Это дает большое число возможностей при разработке пивной вывески, например: «Магазин разливных напитков» или «Супермаркет разливных напитков»
- Совет четвертый: используйте витрину, входную группу, чтобы рассказать о скидках и акциях, дегустациях. К примеру, согласно 902 ПП (если речь о Москве) при условии, что у вас не только магазин, но и бар вы можете разместить «менюшницу» с указанием цен и перечня напитков и закусок.
- Совет пятый: используйте самый заметный тип реализации конструкции и не пренебрегайте дизайном! Самым заметным, и, пожалуй, эффектным видом пивных вывесок можно по – праву назвать конструкции из объемных отдельно стоящих букв в сочетании с консольными конструкциями (довольно эффективно использовать панель кронштейны в форме пивной кружки).
Подобный тип пивных вывесок не зря считается самым заметным – каждый элемент вывески, буква или отдельный элемент является световым и объёмным, а консольная конструкция направлена лицом к потоку движения!
Пивная вывеска требует тщательного подхода к разработке!
В любом случае, пивная вывеска требует тщательного подхода к разработке. Прежде всего, необходимо подготовить макет, который должен быть подготовлен с учетом места, где она будет размещена. Кроме законодательных требований, относящихся к рекламе пенных напитков, существуют и ограничения на использование определенных видов вывесок. Например, в городе Москва (согласно 902ПП) не получится использовать лайтбоксы (или световые короба) в качестве вывески пивного магазина на обычной стене – только объемные отдельно стоящие буквы с или без подложки.
Как видите, нюансов более, чем достаточно. Для того, чтобы применять и использовать их корректно, не столкнувшись с необходимостью демонтировать некорректно установленную конструкции, у нас есть
совет номер шесть – обратиться к профессионалам. Мы, как рекламно–производственная компания, с 1999 года ведём работу по разработке различных типов вывесок, в том числе, и вывесок для пивных магазинов баров и ресторанов, что даёт возможность применить опыт и знания для получения вами желаемого результата!
Ждём ваших звонков по телефону:
+7 (495) 773-82-94
Начните работу уже сегодня – от вас нам требуется фотографии того места, на котором она будет размещена вывеска пивного магазина бара или ресторана, точный адрес (для уточнения требований 902 ПП). Желательно, чтобы они были сделаны с разных ракурсов и в разное время года. Если есть логотип, макет или пример вывески, которая нравится. Ну, а дальше – креатив, производство, и – довольные покупатели!